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企业借无线网址触电移动互联网

发布时间:2014-01-06 16:03:47      文章分类:行业新闻

市场专业调查机构艾瑞、易观等发布的最新数据显示,2011年移动电子商务的市场规模已超过800亿元。移动市场巨大的商机,更引发了老字号企业纷纷集体触电移动互联网。

  相关调查还显示,中国名牌每年正以5%的速度在减少,中华老字号在其中占有不小的比率。营销专家普遍认为,在残酷的市场竞争中,品牌意识淡薄以及营销观念过时是老字号消亡的两大原因。受此影响,近年来老字号在改变营销手法的同时,也开始注意互联网上的品牌保护。

  像在2008年注册一系列通用网址后,稻香村等老字号又于近日注册了系列无线网址,在互联网上建立起了完善的品牌网络营销与品牌保护网。这股网络营销潮不止涉及到传统互联网,还覆盖了新兴的移动互联网,为老字号的网络营销与品牌建设提供了新思路。

  据了解,作为国家的地址资源,无线网址符合国家相关行业标准,具备稀缺性、惟一性、独占性等地址资源属性,是企业无形品牌资产不可分割的一部分,因此也被称为企业的“网络标识”,成功注册通用网址、无线网址的企业还可被国家网络目录数据库权威收录 。

  另外,无线网址的注册遵循先注先得的国际惯例,一经注册很难追回,老字号企业大多有百年的历史,其品牌具有广泛的认知度,如果被其他人抢注,将对其品牌造成不同程度的困扰。像中国银行“boc”无线网址、金利来(中国)有限公司“金利来”无线网址,均因为品牌资产的流失而给企业的品牌建设造成了一定的障碍。

  营销专家李锋也分析:“在新的移动互联网时代,企业应当树立起足够的网络品牌保护意识,而且,企业对网络品牌的保护既要求全、也要求新,不仅加强通用网址保护,也要把无线网址这一最新出现的网络品牌资产纳入到品牌保护中来,构筑全网品牌保护体系。”