2014年，是微信迅速崛起的一年，是微信急剧成长的一年，我们不如就称2014年为“微信年”吧。一年过去了，总觉得2014与微信分不开，或者说，如果没有微信，2014似乎就不那么完整。 但是在在即时资讯无孔不入的今天，在200多万微信公共账号中，超过一亿次的信息交互里，哪些品牌在众多信息中脱颖而出？哪些品牌做了创新的尝试？哪些品牌做出了让人为之佩服的互动活动？我们特此为大家总结了2013年品牌微信营销的5宗“最”。

最时尚：耐克人人都是摄影师微信活动

作为最受耐克迷们喜爱的跑鞋之一，NIKE FREE一直以来都是自我表达，灵活运动和创造力的象征。今年随着Nike Free的新品上市，AKQA与Nike合作，利用微信平台推出 “自由起动”活动，试图让消费者真实体验这种灵动，并激发他们的自由表达。每个人都可以成为一名设计师，而设计一双专属自己的鞋子，就像拍照一样简单。

参与方式颇为简单：加Nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREE ID设计图的色彩也就越丰富。将设计图和起动故事分享到微博，还有可能获得一双真正的跑鞋。

以李娜为例：赛场上的拼搏瞬间、日常生活照、幼年时期的回忆、甚至是指甲油的颜色，都演化为一双双跑鞋。这种基于微信的互动营销显然颇具人气：活动开始的一个月内，已经积累了33090张上传照片。

最超前：高端护肤品牌试水微信互动活动 赫莲娜“开年赫礼”活动

当大部分顶级护肤品品牌还处在常规信息推送的阶段时，HR赫莲娜就开始尝试结合丰富的互动形式传递品牌最新资讯及活动。在14年伊始，HR赫莲娜为用户再一次送上“赫”礼！用户只需在微信中回复“我爱HR”即可参与赫莲娜开年「赫」礼活动，通过有趣的接宝游戏，可“马”上领取赫莲娜2014全新登录的极致修护晚霜体验装。同时如果分享活动，能得到更多的游戏机会和神秘好礼。有趣又易于参与的活动，并结合身份识别的唯一兑换二维码，让中奖用户到线下专柜领取，形成了完美的O2O闭环。活动累计微信粉丝数64402人，参与人数高达9904人，注册人数达到5427人，线下领奖人数达到1565人。此次活动在多个平台中进行了推广，并通过有效的追踪机制进行了渠道来源的数据整合和统计分析。

最结合热点：加多宝微信好声音活动

去年7月，第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时，好声音选手之间的PK更扣人心弦，而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫：华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌；节目播出前后，赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时，加多宝却率先开辟了一片全新的战场：微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲，然后同样得到四位导师的原声点评，自成一派“微信好声音”。

最贴心：星巴克“自然醒”音乐叫醒微信活动

微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮！ 星巴克在八月底，临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个Campaign ，操作方式很简单，你可以通过加入星巴克中国的微信，然后随意的发一个表情符号，星巴克微信就会推送给你一个他们独家的<自然醒>专辑的音乐。

最整合：EP雅莹微信照片墙+微打印

EP雅莹在2014年配合主题为“阅读悦幸福”的EP雅莹2014AW全国5大城市巡展活动，通过微信公众平台提供活动现场创新交互体验。除了线下互动展示品牌2014秋冬的女装系列外，品牌还希望通过线下活动记录原本流失的宝贵客人资料。用户只需要在EP雅莹的微信公众帐号中上传一张活动现场照片，即可得到虚拟相册，并与好友进行分享。此外结合微信打印机，用户还能方便地在现场打印出实体照片与好友分享，做到真正的品牌二次传播。为了更好地帮助品牌完成销售目标，在微信中加入了有趣的虚拟刮刮卡活动，客户录入完信息后便有机会抽中虚拟电子优惠券。以沈阳站为例，活动当天参与顾客人次超过10000人，日均打印照片超过200张，微信粉丝数日增长超过500人，微信分享更超过20000次。