-
精准营销从可能变成了可行
首先，在理解微信之前，我们温习一下市场营销方面的常识。营销，大致可以分为“push”、“pull”两大类。Push顾名思义，就是把你想让目标人群了解的信息推送到他面前，不管他是否乐意。传统营销大体是这个思路。我不客气的说，微博营销迄今也没有跳出这个逻辑，教科书里的案例基本上是个传说，真正的微博营销公司哪个不是靠大号转发赚钱的？这就是传统的push逻辑，社会化只是套在外面的一个外衣罢了。 Pull比push难做，因为...
2015-04-16
-
微博营销有那些不同?微信营销怎么玩?
之前玩微信，一直用做朋友之间互通聊天，后来公众号出现后，本人预感到信营销的价值，公司业务转型微信营销，也开始关注很多公众大号，粗略一数大概有关注500多个公众号，总体来说现在微信上活跃的公众账号类别有三类：名人，草根、企业。名人微信公众号基本以广播功能为主，虽然有时候也会有一些互动，但是一看就是随便设定规则自动回复的，而且不是用微信开放平台接口做出的智能机器人做的回复。感慨名人把微信当成微博，用户体...
2015-04-16
-
微信的价值远大于此
在大约一两个月之前的一次小圈子讨论里，我曾表达过这么一个观点：“微信未来一个重要目标，是成为用户移动设备中，最重要的可允许第三方应用接入的可交互式消息通知收发平台，是移动互联网时代重要的应用入口。” 之后不久，微信向大众开放“公众平台”服务（http://mp.weixin.qq.com），参与讨论的朋友在微博上给我转发，认为这个服务验证了我的推测。我也便想顺势写篇文章，整理一下观点，因为，在我看来，“公众平台”只...
2015-04-13
-
如何做好一份微信营销方案
我发现网上没有一篇可以很系统地讲解一份微信营销方案是如何做的，所以这次我特别分享一下微信营销方案究竟是如何做出来的。 首先，你要分清楚计划和方案的区别，计划可以说是一个框架，而方案就是这框架里面的具体内容，要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。如果客户或老板要求你做方案，除非你对这个行业很熟悉，或者以前有相关的营销经验，否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。...
2015-04-13
-
再谈微信：精准营销从可能变成了可行
上周笔者发表了《为什么在营销方面微信的价值大于微博》一文，招来了一片差评（如果开淘宝店，估计直接要关店了）。笔者也“被”成为了腾讯的公关、枪手、五毛、脑残、放屁的人，理智一些的说我在捧杀微信，这真令人羞愧难当。 不过笔者今天斗胆再写一篇，一来回应一下质疑，二来继续补充这几天的新思考。笔者之所以敢写，是因为一直都在认真的作为用户体验微信，公共账号的后台笔者也亲自操作过，所写观点都是来自于实际经...
2015-04-10
-
【产品】内容营销？微信的价值远大于此
在大约一两个月之前的一次小圈子讨论里，我曾表达过这么一个观点：“微信未来一个重要目标，是成为用户移动设备中，最重要的可允许第三方应用接入的可交互式消息通知收发平台，是移动互联网时代重要的应用入口。” 之后不久，微信向大众开放“公众平台”服务（http://mp.weixin.qq.com），参与讨论的朋友在微博上给我转发，认为这个服务验证了我的推测。我也便想顺势写篇文章，整理一下观点，因为，在我看来，“公众平台”只...
2015-04-10
-
三谈微信：那些应微信而生的商业机会
前面写了两篇关于微信的文章，第一篇是《为什么说在营销方面微信的价值大于微博》，第二篇是《再谈微信：精准营销从可能变成了可行》，今天是第三篇。 可能有人会好奇，为什么我一个和腾讯没有半毛钱关系的人，非要如此力挺微信？絮叨几句：第一，我学的是新闻学，做的是媒体，对于这个行业的观察本来就属份内的事情，看到一个划时代的媒体出现，没法不花时间和力气去研究它一下；第二，我供职的《天下网商》杂志社，是专门...
2015-04-10
-
微信营销案例解密：“开心茶馆”互动为王
前两天@IT茶馆微信公共账号发起了一个“开心茶馆”的微信活动引起业界的广泛关注，在大家都还在到处拉微信关注的时候IT茶馆是首家推出以过关问答形式的互动活动，很多朋友都还以为我们是利用微信开放平台专门开发的应用程序，实际上只是利用了微信公众平台的自定义回复功能，这种活动方式任何一个官方账号都可以发起，能够极大的活跃粉丝，使品牌得到传播，今天就解密整个活动的过程供大家参考。 开心茶馆第一期微信活动效果...
2015-04-09
-
品牌微信营销驶入“快车道”
一、微信：从0到亿的突变，让品牌营销成为一种可能 回溯到2011年1月21日，腾讯推出了即时通讯应用微信，它支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，微信的注册用户达到了新浪微博的三分之一。 根据2011年11月微信团队公布的官方数据，大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来。微信的用户群体中，25-30岁的估计超50%；他...
2015-04-09
-
为什么在营销方面微信比微博更有价值？
昨天笔者发了条微博：“抛个观点，我认为微信在企业营销方面的价值远高于微博。有同意的吗？” 大概有一半人回复说我说的片面，还有一半人说让我说详细点，那我现在就说详细点。 一、微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话当微博出现时，人们惊呼营销进入了社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来了。 但这一切只是“看上去如此”罢了。作为一个用了2年微博的老用户，我...
2015-04-09