根据我国信息产业部域名体系公告中的规定，中文顶级域名的形式是“中文.cn”。在论坛现场，微软在IE7.0的地址栏中输入“海信.cn”后，迅速直达海信集团网页。在场的所有人都见证了中文域名的方便与快捷。据悉，微软的IE浏览器是我国市场占有率最大的浏览器，掌控着我国90%的用户份额。因此，专家认为，IE7.0对“中文.cn”的支持，意味着中文上网的普及时代已经到来。

中文域名的优势所在

中文域名作为国家发布的正规域名标准，有着重要的优势：

1）中国人自己的域名，使用方便，便于记忆；
2）地址栏直达，一种让客户了解自己的全新渠道！
3）中文域名资源丰富，可以获得满意的域名。注册一个“中文.中国”域名，自动获得中文.cn；
4）注册一个简体中文域名，自动获赠繁体中文。
5）显著的标识作用，体现自身的价值和定位；
6）全中文服务，保障用户知情权；
7）适用中国法律，全面保障用户利益；

中文域名应用已到“燃点”

　　“经过几年的市场培育，中文域名已经到了大规模应用的‘燃点’，对中文域名的支持不仅是技术发展的结果，也是应用需求和政府支持等各方面的共同要求。”对于为何选择今年加入对中文域名的全面支持，来自微软中国有限公司IT架构顾问王希给出了解释。

使用本民族语言上网，可以说是互联网实现本地化的最后一块堡垒。长期以来，我国企业使用中文作为网站标识、网民通过中文访问网站是中国互联网应用的一大需求。而中文域名正是实现这一梦想的有效手段。

众所周知，中文上网方式离不开浏览器的支持。微软IE作为国内应用最广泛的互联网浏览器，对中文上网的需求自然一直保持着强烈的关注。随着这次IE7.0的支持，中文域名的使用方式大大简化，广大中国网民只需在地址栏直接输入“中文.cn”，即可迅速访问相应网站，而在IE7.0之前的版本，人们使用中文域名必须输入完整的“http//中文.cn”。微软王希特意强调说，IE7.0采用的技术，可以保证在全球各地、任何一种语言的微软操作系统上，均可以正常使用中文域名。

　　据了解，由于在此之前其他浏览器都已先后开通了对中文域名的支持，因此此次 IE7.0浏览器的加入，意味着所有浏览器都将支持“中文.cn”，中文域名的应用从此不再有任何障碍。可以说，全面使用中文域名时代即将到来。

企业域名争议案件大幅增长

　　中文域名注册管理机构——中国互联网络信息中心主任助理刘志江表示：“中文.cn域名的全面应用给广大中国网民带来极大方便的同时，也给企业如何保护网络品牌提出了一个紧迫课题。与目前的英文域名相比，中文.cn域名与企业品牌的对应关系更为直接。正是由于中文域名的这一特点，在互联网时代中文.cn域名的快速普及和应用，对现代企业而言既是机遇，也是考验。”

　　对于很多中国企业而言，自身的品牌或是企业名称如果用英文来表示会面临两个问题：一方面是难以记忆，另一方面是难以广泛传播。然而，机遇的同时也是考验。正因为中文.cn域名的直接与便捷，如果企业对互联网技术的最新发展了解不足，或者由于中文域名保护意识落后，导致自身品牌的中文域名被他人抢注，就会给企业带来很大麻烦。域名的流离失所或张冠李戴，不仅容易引起混淆，使自己的顾客被误导，而且还会使得长期投入、苦心经营起来的企业品牌，成为他人迅速窜升的“垫脚石”。许多不甘“为他人作嫁衣裳”的企业，如可口可乐等，只得费尽心力财力仲裁诉讼，力图收回本属于自己的域名，甚至花费重金以求赎回。

　　新《域名争议解决办法》正式实施之际，可口可乐、埃克森、梦特娇服饰、中兴通讯、淘宝网、羽西、莱卡、托福等众多国内知名企业扎堆提出仲裁，追讨自身品牌的中文.cn域名，短短几天内，域名争议解决中心共收到新增域名争议案件70多件，同比增长600%。事实表明，在IE7.0的推出之后，如何利用好这一平台，为企业真正建造网络品牌，已经成为每个企业必须思考的问题。

企业域名保护意识亟待建立

“从目前企业的注册情况来看，许多企业在品牌中文域名保护的意识方面呈现不均衡发展，品牌中文域名保护的共识还亟待建立。”中文域名全国范围注册机构深圳铭万公司负责人张桐铭告诉记者。

例如上海知名的老字号品牌——“红双喜”、“大白兔”等已经敏锐地意识到中文域名的巨大价值，早早将其品牌相关的中文.cn域名注册下来；但同时，遗失情况也令人担忧。著名的“东方明珠.cn”被浙江武义一企业注册，使得上海享誉全球的东方明珠在网络上“变身”浙江；同样，大众耳熟能详的“永和豆浆”却被济南市历下区某豆浆店抢先注册，也不能不说是一种遗憾。

面对新生事物所带来的巨大机遇，我国的企业中不乏目光长远的先行者和勇敢的开拓者。与此同时，也有很多企业往往在等待与观望中痛失良机，有的甚至为此蒙受巨大损失。比如Google在花了百万美金赎回自己的cn域名以后，痛定思痛，在公布自己中文名字“谷歌”的很早，就把“谷歌.cn”域名注册保护起来。可是我们国内的企业又有多少能够支付得起百万美金这样昂贵的“学费”？刘志江对此表示，无论是什么样的企业和品牌，越早动手注册中文.cn域名，受损失的可能性就越小。