2021年5月28日，中国广告协会召开未成年人广告自律平台第二次研讨会，来自政府部门、社会组织、学术界以及平台发起人、共建人企业代表参加会议，全国人大社会委工青妇室、国家市场监督管理总局法规司、团中央维护青少年权益部、中国宋庆龄青少年科技文化交流中心、北京市市场监督管理局广告处、联合国儿童基金会驻华办派员与会指导。本次研讨会以网络游戏广告中的未成年人身心健康保护为核心议题，与会代表围绕网络游戏广告未成年人保护自律工作进行了分享和讨论，对中国广告协会牵头撰写的《网络游戏广告中的未成年人身心健康行业自律》研究报告进行了充分研讨。

中国广告协会张国华会长出席研讨会并致辞。张国华会长指出，修订后的《未成年人保护法》将于6月1日实施，国家高度重视对未成年人身心健康的保护，各个社会主体对此都有责任和义务。本次研讨会是中广协作为行业组织履行保护未成年人责任的具体行动，也是推进广告社会责任的具体体现，希望以行业自律推进有益于未成年人身心健康的网络游戏广告环境。针对广告领域的未成年人保护，在立法上有《未成年人保护法》《广告法》等法律法规作为依据，在执法上有行政部门的高度关注进行规范，更需要全行业提升自律意识和自律水平，打造多元社会共治格局，将未成年人保护工作落到实处。张会长强调，企业在从事商业活动时要充分考虑社会影响和社会责任，同时良好的社会形象也有利于企业文化品牌塑造和可持续发展，他号召广大广告活动主体在从事网络游戏广告相关宣传活动过程中，时刻谨记保护未成年人理念，重视自律、参与自律、高标准自律，以规范促进和保障发展。

国际关系学院法律系副教授祖博媛、中央党校（国家行政学院）政法部副教授王静介绍了《网络游戏广告中的未成年人身心健康行业自律》研究报告的背景和主要内容。网络游戏广告包括对网络游戏的推宣，以及利用网络游戏载体发布广告活动，客观、全面看待网络游戏广告，治理违法和不良网络游戏广告，消除对未成年人的消极影响，是全社会的重要课题。报告指出，网络游戏并非洪水猛兽，网络游戏广告更不是助纣为孽，但是当前部分网络游戏广告内容不符合广告法律与广告道德要求，在发布内容、发布方式、发布渠道等方面存在的问题亟需规范。各类主体应当各尽其责，构建企业自治、行业自律、政府监管、社会监督、家庭教育的社会共治共建格局，为未成年人打造良好的网络游戏营销环境。

全国人大社会委工青妇室处长王阳、国家市场监督管理总局法规司副司长孔丽英、团中央维护青少年权益部维权工作处处长王艺、中国宋庆龄青少年科技文化交流中心副主任张瑞革、北京市市场监督管理局广告处副处长魏琳、联合国儿童基金会驻华办儿童保护官员和首都经济贸易大学教授杨同庆在发言中充分肯定中国广告协会组织开展网络游戏广告领域未成年人保护研究工作的积极意义，分别从儿童保护、广告监管、法规制定和学术研究的角度对研究报告提出了修改建议，希望研究报告能够进一步深化、细化，研究成果及时转化，给立法、执法以参考，给行业自律以指引，期待未成年人广告自律平台的共建人和发起人借助平台分享更多的经验做法，共筑良好生态。

来自腾讯、作业帮、雀巢、玛氏、亿滋、乐高和百度等中广未成年人广告自律平台发起人和共建人代表在发言中表示，未成年人保护是全社会应当共同关注的议题，企业是网络游戏广告未成年人身心健康保护的重要主体，应当严格规范广告内容和广告发布行为，表示积极参与中国广告协会组织的行业自律行动，共同打造良好的广告环境。

与会人员一致认为，网络游戏广告中的未成年人身心健康保护需要各方主体充分合作，形成社会合力。行业组织要牵头网络游戏未成年人保护工作，加强行业自律，保障广告活动不损害未成年人，推动广告行业保护未成年人身心健康。下一步，中国广告协会将继续完善报告内容，并在报告的基础上探索有益于未成年人保护的自律措施，为行业规范、健康、积极发展赋能。