我国企业的域名注册意识、网络品牌保护意识还不够”，这是我国互联网管理机构有关负责人日前在华东、华南等地举行互联网地址资源研讨会时，重复最多的一句话。 

就像企业的注册商标一样，随着互联网的飞速发展，企业的网络“商标”--域名也日益重要起来。不久前，美国著名的国际企业“美国在线”由于忽视了其知名品牌“ICQ”在中国的网络品牌保护，没有及时注册带有中国标识的.CN域名，痛失“ICQ.COM.CN”的所有权，并为此损失上百万人民币。由此，企业网络品牌保护的重要性再次凸显。 

目前在传统互联网域名风生水起的时候，无线互联网网址也正初现端倪。不久前，新网互联科技有限公司在国内首家推出了“基于无线设备”的寻址服务--“无线网址”。无线网址是利用SMS短信方式为移动终端设备，快捷访问无线互联网而建立的寻址方式，并且涵盖了短信寻址服务、WAP寻址服务。因此我们说，无线网址不仅局限于短信服务，未来3G的高速无线互联网协议中主要的协议是WAP，所以现在注册的“无线网址”，将来到3G时代仍然可以继续应用。 

简单来说，无线网址就相当于是互联网的域名，用户不是通过电脑联接网络，然后输入网址来进行访问的，而是通过向固定的号码发送短信的方式来访问企业的短信网站。同时，它的寻址方式是通过“中文”化方式进行，打破了发送字母和数字的技术屏障，成为了公司在手机上的宣传和营销的“桥头堡”，把企业营销从8700万网民扩展到了3.15亿的手机用户。域名和网址在互联网上的价值已经被企业认可，成为企业重要的品牌资源和无形资产。无线网址作为企业在无线互联网的“商标”和“门牌号码”，其价值和重要性也已经可想而知了，所以现在已经有消息灵通人士在纷纷抢注自己的无线网址域名。 

据有关专家介绍，无线网址不但具有唯一性，而且采用先到先得的注册机制。与企业密切相关的企业名称、商号、商标、品牌名称以及产品名称的无线网址一旦被他人甚至是竞争对手抢注，将会给企业带来无可估量的损失。我国企业在提高域名注册意识、网络品牌保护意识的同时，也应该加强无线互联网的品牌意识。在即将到来的3G时代，这样的事情不要在无线互联网上再次重演